Diseñar, ejecutar y analizar estudios de mercado que generen conocimiento profundo sobre consumidores, mercados y tendencias, transformando los hallazgos en estrategias y tableros analíticos que faciliten la toma de decisiones estratégicas a nivel directivo y de negocio.
Principales responsabilidades
- Diseñar, planear y coordinar estudios de mercado cuantitativos y cualitativos alineados a los objetivos estratégicos de la compañía.
- Elaborar briefs de investigación, hipótesis y metodologías adecuadas para responder a necesidades de negocio.
- Integrar y analizar datos provenientes de diferentes fuentes (encuestas, CRM, social listening, analítica digital, etc), para obtener insights relevantes
- Desarrollar tableros interactivos y ejecutivos (PowerBi y otras herramientas) que visualicen tendencias, resultados y oportunidades de acción.
- Traducir hallazgos en recomendaciones estratégicas que impulsen decisiones de marketing, comunicación, innovación y desarrollo comercial.
- Supervisar la ejecución de estudios con agencias externas y garantizar la calidad metodológica y estadística de los resultados.
- Realizar análisis estadísticos avanzados : segmentaciones, correlaciones, regresiones, análisis factoriales o predictivos.
- Monitorear continuamente indicadores de mercado, comportamiento del consumidor y competencia.
- Evaluar la efectividad de campañas, productos o estrategias mediante métricas derivadas de la investigación.
- Colaborar estrechamente con áreas internas para definir estrategias basadas en datos y oportunidades
Retos del puesto
Convertir grandes volúmenes de información en inteligencia accionableDiseñar tableros claros, visuales y estratégicos que faciliten decisiones rápidas y efectivasIntegrar información proveniente de fuentes diversas en un sistema único de análisisMantener un balance entre precisión analítica y velocidad de entrega de resultadosGenerar modelos de análisis predictivos que anticipen comportamientos y tendenciasFomentar el uso de datos e insights en la cultura organizacionalGarantizar la consistencia y trazabilidad de los resultados en distintos periodos o territoriosActualizar constantemente metodologías y herramientas de análisis en función de la innovación tecnológicaHabilidades y conocimientos requeridos
Lic en Sociología, Mercadotecnia, Economía, Administración, Estadística o Matemáticas aplicadas3 a 5 años de experiencia comprobable enfocada a diseño y ejecución de estudios de mercado, elaboración de tableros y análisis de datosPlaneación y desarrollo comercialRealizar diseños de campañas de estudios de mercadoGeneración de encuestas de mercadoConocimientos técnicos
Tableros de control y ejecutivos en PowerBi, Tableau o similares Integración de fuentes de información (CRM, Phyton, API’s, etc)Conocimientos en marketing estratégico, comportamiento del consumidor y análisis competitivoDominio de técnicas de muestreo, segmentación y análisis multivariableEstudios de audienciasConocimiento de técnicas avanzadas de análisis, como análisis multivariable, regresión, análisis factorial, análisis cluster y modelos predictivos.Diversidad e Inclusión en CEMEX
En CEMEX, reconocemos la diversidad del mundo en el que vivimos y en el que hacemos negocios. Respetamos la diversidad, abordamos la inclusión y la no-discriminación de cualquier persona con talento, independientemente de su género, capacidad física, edad, orientación sexual, cultura, origen étnico, religión, afiliación política, estado civil, embarazo / maternidad / paternidad y nacionalidad. Promovemos una cultura de equidad para la construcción de un negocio sostenible y el bienestar y desarrollo de los colaboradores de CEMEX.
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