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OBJETIVO CENTRAL DEL PUESTO Optimizar de forma continua el rendimiento, visibilidad y conversión de los sitios web de la marca asegurando su alineación con estrategia, comunicación y negocio. Liderar la estrategia integral de SEO para maximizar el tráfico orgánico calificado, mejorar la experiencia del usuario y contribuir a los objetivos de adquisición, retención y monetización digital. Coordinar esfuerzos con marketing, desarrollo web, diseño, contenido y agencias externas, asegurando que la gobernanza y evolución de los sitios respondan a las mejores prácticas, a los cambios del mercado y a la ventaja competitiva de la empresa.

PRINCIPALES ROLES Y RESPONSABILIDADES

1. Definir y ejecutar la estrategia SEO integral para todos los sitios web del portafolio, cubriendo : SEO técnico (estructura, velocidad, indexación, Core Web Vitals, seguridad), SEO on-page (contenidos, keywords, metadatos, enlaces internos), SEO off-page (link building y autoridad de dominio) y SEO local (mapas, reseñas, Google Business Profile, NAP consistente).

2. Optimizar la estructura técnica y de contenido en coordinación con desarrollo web, UX / UI y diseño, asegurando una experiencia de usuario fluida y accesible.

3. Liderar la investigación de palabras clave y análisis competitivo para orientar la creación y priorización de contenidos por marca, mercado y segmento de cliente.

4. Coordinar la gobernanza y actualización de sitios web, garantizando consistencia de marca, cumplimiento de lineamientos y relevancia de contenidos en todas las propiedades digitales.

5. Desarrollar y supervisar estrategias de link building éticas y efectivas que fortalezcan la autoridad del dominio y mejoren el posicionamiento en buscadores.

6. Monitorear, medir y reportar KPIs clave : sesiones orgánicas cualificadas, CTR y posiciones por palabra clave, conversión orgánica y número de primeros depositantes (FTDs) provenientes de tráfico orgánico, Core Web Vitals y métricas de experiencia de usuario. Metrícas de funnel a partir que llega cliente al app o sitio,

7. Gestionar la relación con agencias y proveedores SEO, asegurando cumplimiento de

entregables, estándares de calidad y retorno de la inversión.

8. Mantenerse actualizado sobre cambios en algoritmos, tendencias y herramientas SEO, aplicando mejoras proactivas para conservar la ventaja competitiva.

9. Colaborar estrechamente con líderes de marca, la Jefatura de Adquisición & Medios Digitales y el Líder de Estrategia Digital para integrar SEO en campañas, contenidos y desarrollos digitales, asegurando que el tráfico orgánico contribuya directamente a los objetivos de adquisición y conversión

10. Coordinar y validar la implementación de mejoras técnicas y de experiencia de usuario en los sitios web, trabajando con proveedores externos y el área de TI para asegurar que las optimizaciones alineadas a SEO se ejecuten correctamente y en tiempo. Actuar como enlace entre marketing, TI y proveedores para priorizar, dar seguimiento y validar entregables.

11. Velar por la seguridad y estabilidad de los sitios, trabajando con TI y proveedores para

prevenir incidentes que afecten la disponibilidad o el posicionamiento.

CARACTERÍSTICAS DESEABLES

~ Conocimiento avanzado en herramientas SEO (Google Search Console, Google Analytics,

SEMrush / Ahrefs, Screaming Frog, PageSpeed Insights, etc.).

Familiaridad con marcos de desarrollo web y CMS (WordPress, Drupal, etc.).

Experiencia en industrias como entretenimiento, hotelería, turismo o retail omnicanal.

Certificaciones en SEO, Google Analytics o UX / UI.