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Objetivo del rol

Liderar el desarrollo de insights para nutrir la estrategia de Brand Equity y Comunicación (TV, Digital y Otros medios) para el portafolio de marcas de Heineken Mexico (Beer & Cervezas saborizadas), con visión de categoría y competencia, asegurando la contribución a la estrategia para el crecimiento de las marcas de Heineken México. Contribuir en la generación de insights accionables para la estrategia de Comunicación de todas las marcas HMEX a partir de un conocimiento profundo del consumidor, comportamientos y hábitos de consumo.

Actividades principales

• Generación de insights a partir del diagnóstico de Equity de las marcas del portafolio HMEX y competencia para generar recomendaciones accionables.
• Análisis y capacidad para conectar los puntos analizando información primaría y secundaría (Salud de Marca, Nielsen, Medios, Comunicación, Creatividad, Ejecución, Precios, etc.) para generar insights accionables estratégicos para el portafolio de marcas HMEX.
• Seguimiento y desarrollo de recomendaciones a través de metodologías de tracking de Equity, indicadores de performance de mercado, Comunicación (TV y Digital) y estudios adhoc.
• Test de piezas de comunicación en post-test. Desarrollo de learnings y accionables para su potencial optimización.
• Implementación de “Learning agenda” para brindar soporte a los planes de aprendizaje del área de Medios, incluyendo las metodologías correctas para su validación.
• Comunicación asertiva-sharp para ser un partner estratégico para stakeholders a nivel Gerencial y Directivo de diferentes equipos multifuncionales dentro de Heineken México.
• Desarrollar y gestionar relaciones con agencias clave, asegurando comunicación asertiva y fluida, trabajo colaborativo, cumplimiento de tiempos y profundidad de los Insights.

Requisitos :